Os usuários de dispositivos móveis pertencentes à classe C são os maiores consumidores de conteúdo móvel. A queda dos preços de smartphones e tablets, ocasionada entre outras coisas, pelos incentivos anunciados pelo Governo para a produção interna deste tipo de produto e pelo barateamento dos planos de internet móvel, os tornaram acessíveis a este público, fazendo do celular ou tablet a sua primeira opção de acesso à web.

Este comportamento deve repetir-se no decorrer do ano de 2012, já que eles estão cada vez mais consumindo produtos antes exclusivos às classes mais altas. Smartphones e tablets estão nos planos de compra para o próximo ano para mais de 25% da classe C.

A comunicação móvel deve ser abordada pelas ações publicitárias das companhias, visando atingir esse emergente grupo de consumidores, ávido por novos conteúdos.

Fontes: IDC e Mobile Marketing Association

Como estratégia de fortalecimento de marca, a pizzaria Domino’s apostou no Pizza Hero (somente na app store americana). O aplicativo que traz um jogo super divertido, desafiando o usuário a se transformar em “herói da pizza” e criar uma pizza em poucos segundos.

O aplicativo também ensina e fornece detalhes interessantes nas etapas de criação, onde o usuário pode criar a pizza da maneira que preferir, podendo inclusive fazer o checkout dela quando terminar a montagem.

A usabilidade impressiona. Com ótimos efeitos sonoros, você também navega e monta a pizza usando gestures, deixando a experiência de uso muito boa.

Confiram trailler do game:


source: http://dominospizzahero.com/

Com a popularização dos dispositivos móveis, a publicidade nestes aparelhos também tem crescido, apresentando-se em constante inovação. O Google registrou aumento expressivo no número de buscas feitas por aparelhos móveis nos últimos 12 meses. Por isso, nos Estados Unidos, os investimentos neste tipo de publicidade devem crescer 47% em 2012, chegando a 1,8 bilhão de dólares. No Brasil, a Amob, unidade do Google que entrega publicidade em dispositivos móveis, afirmou ter alcançado em setembro de 2011, a marca de um milhão de impressões mensais, mostrando que o tema já começa a apresentar algum sucesso por aqui. Mas será que os usuários estão realmente satisfeitos com este tipo de publicidade? De acordo com o relatório “State of the Midia 2011″, da Nielsen, mais da metade dos usuários não ligam e até gostam da ideia.

O crescimento do investimento em publicidade móvel no Brasil ocorrerá por motivos óbvios. Estima-se que até o final deste ano serão vendidos 450 mil tablets por aqui. A expectativa para smartphones é ainda mais otimista, podendo alcançar até 31 milhões de unidade comercializadas em toda a América Latina.

Seja qual for o formato de mobile ad escolhido, o importante é que possibilite a interação com o público. Diferente das outras formas de propaganda, que interrompem e chamam a atenção para a marca, a publicidade móvel trará resultados de acordo com o tipo de engajamento e ação que oferece aos usuários. O momento é de transição. As novidades tecnológicas estão mudando o comportamento das pessoas e as empresas devem se adaptar a estes “novos usuários”.

Fonte: Administradores.com.br, eMarketer, Google, IDC, Nielsen e Pyramid

Uma pesquisa recém publicada nos EUA mostra que 60% dos usuários móveis estarão atentos ou usarão os seus dispositivos móveis durante o Super Bowl deste ano, a ser realizado neste domingo, sendo que 83% destes pretende usar tanto ou mais do que o fizeram no ano passado.

Dentre os usuários acima de 45 anos, 30% assistirá à partida com o dispositivo em mãos, número que sobe entre os usuários de 18 anos ou mais, atingindo quase a metade (47%) desta população, que pretende verificar ou usar os seus dispositivos até 10 vezes durante o jogo.

Esta pesquisa é um indicativo do quão integrado aos dispositivos móveis está o maior evento da televisão americana, evidenciando uma tendência cada vez mais comum durante os eventos esportivos mundiais. Os espectadores sentam-se à frente dos televisores com os seus dispositivos móveis e a verificação da segunda tela acaba ocorrendo de maneira natural.

Os dispositivos móveis vem completar o círculo de envolvimento dos usuários, transformando publicidade em conteúdo.

Fontes: Mobile Marketing Watch e Velti

Janeiro foi um mês realmente agitado aqui na I.ndigo, logo abaixo compilamos alguns posts e acontecimentos que marcaram o nosso mês por aqui.

I.ndigo

Para comemorar o ano que tivemos e dar o kick-off oficial de 2012, produzimos esse infográfico (lindo!) com os resultados alcançados no último ano.

Foram 29 apps produzidos em 1 ano, alguns deles só lançados neste mês, como o do Minnesota Wild que facilitou a vida dos fans do time que disputa a NHL e o Hy-Vee, já imaginou entrar em um supermercado e ter na palma da mão a localização exata dos produtos que procura?

Design & User Experience

Quando o assunto é experiência do usuário, a Nordstrom Innovation Lab deu uma aula com esse estudo de caso e, durante o mês nos deparamos com alguns apps e resources extremamente interessantes para os designers, como o Clear for iPhone, essa galeria de ícones para iOS e o design guideline lançado pelo Google.

Keep Watching

Entre os apps e tecnologias que mais chamaram nossa atenção, as Smart Tags apresentadas pela Sony na CES ganharam destaque ao apresentar uma maneira inovadora e criativa de lidar com o NFC, já a principal decepção ficou por conta do adiamento/cancelamento dos cursos online de Stanford, provavelmente causados pela renúncia do Professor Sebastian Thrun.

Mobile Trends & Mobile Business

Analisando as tendências e indicadores de mercado o, já previsível, crescimento do m-commerce em 2011 se concretizou e também ganhou destaque no nosso blog.

iOS Development

As novidades da área técnica também não ficaram de lado, o principal destaque do mês foi a nossa participação no iOS 5 Tech Talk Tour 2012 que já nos rendeu ótimos contatos e muitos frutos, inclusive para o blog, com o nosso post de reconhecimento facial e aproveitando o gancho, o artigo sobre falsas impressões do multitasking do IOS vale a pena ser lido também. Quer saber mais sobre o Tech Talk? A Apple disponibilizou alguns vídeos sobre tudo o que rolou na Tour.

Outra ótima referência, quando a dúvida é entre a escolha ente bancos dados relacional ou não relacional, é este artigo do Matin Fowler

Web Development

Nem só de mobile viverá o homem. Como resultado das nossas pesquisas em HTML5 e CSS3 encontramos essa demonstração de como simular o 3D, que nos deixou de queixos caídos. E a implementação do menu do Path em CSS também demonstra que os web mobile apps tem um futuro promissor pela frente (se você ainda não conhece o Path, vale a pena conferir, baixe aqui).

Um aplicativo muito interessante que foi criado dentro de uma loja, consiste em comparar modelos de óculos através da interação com o aplicativo de iPad.
O lado deslumbrante é como foi produzido de uma forma nunca visto antes.

A equipe de Nordstrom Innovation conseguiu introduzir os processos de design centrado no usuário tendo feedback instantâneo das funcionalidades principais. O aplicativo torna-se fácil, rápido e vai direto ao ponto.
Confira como foi tudo isso foi implementado no vídeo.

Criação e produção de Nordstrom Innovation.

Já imaginou entrar em um supermercado e ter na palma da mão a localização exata dos produtos que procura?

Esta é apenas uma das dezenas inovações que colocamos neste aplicativo mobile para a rede de supermercados norte-americana Hy-Vee.

Inúmeras outras novidades foram inseridas no aplicativo que realmente facilitam a vida do consumidor como busca de produtos por reconhecimento de voz, cupons de desconto, receitas, etc. Vale conferir o vídeo para saber mais sobre o aplicativo e a linha de produtos I.ndigo m-Commerce.

O aplicativo, que já estava disponível gratuitamente na App Store agora também na versão Android.

Parece mesmo um caminho sem volta a adoção do NFC pelos fabricantes de smartphones. Near field communication é uma tecnologia baseada em rádio-frequência que é cada vez mais utilizada no mundo, principalmente para pagamentos que costumam ser feitos com cartões de crédito e até transporte público (ao que tudo indica São Paulo pode ser a próxima cidade a adotar).

No entanto a Sony inovou ao apresentar um jeito muito mais criativo e pessoal de lidar com a tecnologia. As Smart Tags são pequenos tokens programáveis que dão uma série de comandos para o smartphone de acordo com o contexto do usuário.

Por exemplo, ao entrar no carro e detectar a presença da Smart Tag, o celular já ativa o GPS, o Bluetooth e desliga o Wifi, ou ainda, quando chegar ao escritório ativa o Wifi, ajusta o volume de toque e abre o calendário do dia e assim por diante.

Segundo representantes da Sony, as Smart Tags vão ser lançadas ainda neste semestre e o conjunto com 4 tokens vai sair ao redor de US$30 nos Estados Unidos.

Mais um app desenvolvido pela I.ndigo que ganha destaque na mídia norte-americana.

Os apresentadores da rede ABC destacam entre as funcionalidades do aplicativo, o fato de você poder fazer um pedido à lanchonete do estádio sem precisar sair do seu lugar, os replays exclusivos e, a integração com as redes sociais.

Além das funcionalidades citadas acima, os torcedores também podem acompanhar os resultados do time, estatísticas da equipe e dos jogadores, localizar bares que irão transmitir o jogo e muito mais.

O aplicativo do Minnesota Wild, time da NHL, é mais uma implementação do nosso produto de automação de estádios e arenas, assim como fizemos para a Stanford University.

Ele já está disponível na app store e em breve também no Android Market.

Faça o download e nos diga o que achou.

O ano de 2011 foi realmente intenso aqui na I.ndigo. Mais gratificante do que o lançamento dos 29 apps, foi poder testemunhar o amadurecimento do mercado brasileiro e emplacar cases reconhecidos no mundo inteiro.

Agradecemos a todos os parceiros, agências, clientes, colaboradores e às nossas famílias por confiarem em nosso potencial e nos ajudarem a construir o resultado que temos o prazer de compartilhar com vocês.

Que venha 2012!